银川日报社：打造现代传播体系

    新闻传播力是媒体责任与实力的体现。在“互联网+”时代，提升新闻传播力的唯一途径就是推动传统媒体与新兴媒体的融合。习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。这为媒体融合指明了方向。

    银川日报社拥有《银川日报》、《银川晚报》、银川新闻网和银川发布客户端等传统媒体和新兴媒体，在营造区域传播文化软实力方面，发挥着重要作用；同时，对区域主流舆论的权威发布、公信诠释、导向引领，具有不可替代的作用。在充分准备的基础上，2016年1月28日，银川日报社正式启动全媒体融合战略，提出了着力打造“2+4”现代传播体系，努力建设新闻宣传强势平台的目标。

    媒体融合打造现代传播体系

    银川日报社提出打造“2+4”现代传播体系，就是要融合《银川日报》《银川晚报》两张纸媒，银川新闻网、银川发布客户端、新闻类官方微博微信、多媒体党报阅报屏等网络和新媒体平台，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍等共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到一次采集，多次生成，多元发布。

    机构重置。银川日报社成立全媒体编委会，负责全媒体“2+4”平台新闻策划、采编各项工作，共设置全媒体采集中心、全媒体发布中心、全媒体质量管理中心、全媒体编务出版中心四个中心。全媒体采集中心负责银川日报社全媒体“2+4”平台的新闻采访工作。全媒体发布中心下设《银川日报》编辑部、《银川晚报》编辑部、银川新闻网编辑部（含银川发布客户端、新闻类官方微博微信、多媒体党报阅报屏），根据各媒体定位、编辑方针，进行版面设置、主题新闻策划，对新闻事件和线索提出定制化采访要求，对新闻稿件进行差异化、个性化编辑和发布。全媒体采集中心和全媒体发布中心以中央控制室为核心开展工作。中控室是全媒体采编的中心枢纽，是信息聚合、分发、指挥平台，对全媒体采编工作进行总协调、总调度。

    流程再造。充分发挥新媒体“快”的优势和纸媒“深”的优势，实现“先新媒体再报纸”。具体讲就是记者采集的新闻内容经过后期加工编辑之后，按照传播速度的快慢，逐级发布、传播，满足不同受众的多元需求。一般来讲，发布顺序是客户端——新闻网站——新闻类微博——新闻类微信——《银川日报》。需进行深度加工的新闻产品，原则上由平面媒体首发。

    考核激励。这方面关键是要制定科学的全媒体采编考核办法，确保稿件质量。虽然我们还在探索，但有几个考核要素必须体现出来。一是时间要素。新媒体讲求“快”，必须实现即时发布。二是“平台”要素。“2+4”平台定位不同，对稿件的要求也不同，特别是要确保《银川日报》《银川晚报》的差异化。三是质量要素。全媒体采访和编辑质量依然是第一位，没有上乘的内容就没有影响力传播力。四是奖励要素。对两张报纸来讲，对有影响力的深度报道要奖励；对新媒体来讲，可根据阅读量或转发量进行奖励。

    “内容为王”提升新闻传播力

    不论传统媒体还是新兴媒体，都是信息发布的平台，都肩负着社会责任，都需要提供和传播正能量。因此，必须牢记内容建设这个根本。只有坚持内容为王，融通“互联网+”的理念，把传统媒体的

    创新与新兴媒体的内塑结合起来，才能不断提升新闻传播力。

    创新两张纸媒的“内核”。《银川日报》不断提升质量。该报是银川市委机关报，一直以来，坚持“围绕市委中心工作，服务银川发展大局”的办报宗旨，按照“权威、公信、深度”的理念，在策划上做文章，在深度上下功夫；要充分发挥党报的功能，宣传和解读好党的路线、方针、政策，及时回应社会热点和群众关切的问题，展示好党和政府形象；以权威信息树立在群众中的公信力，以深度阐释增强在社会上的影响力。《银川晚报》不断提升品牌。该报坚守主流立场，秉承“传播正能量，服务老百姓”的宗旨，以市民的视角解读党的路线、方针、政策，积极弘扬社会主旋律，持续关注民生热点，贴近性进一步增强。虽然《银川晚报》是都市类综合性报纸，但同样把政治责任和社会责任放在首位。提出，在版面上要“少一些腥风血雨，多一些人间大爱”，就是不要渲染凶杀、车祸、猎奇之类的新闻，做好市民关心关注的民生新闻和社区新闻。

    媒体融合之后，《银川日报》《银川晚报》两个编辑部在策划上下工夫，根据媒体不同的定位和特性，提出定制化的新闻选题，设计个性化的版面，推出有影响力的精品专栏，满足不同受众多样化、个性化的需求。同时运用互联网思维与受众和新媒体进行互动。

    内塑网站和新媒体四个平台的活力。银川新闻网不断提升品质。借助媒体融合，该网站充分运用信息时代新技术、新手法的传播方式，借助强大的采访队伍和内容优势，在内容和形式的改版升级上更加突出及时、新颖、服务和时尚的特点。现在银川新闻网已成为本土新型主流媒体的领航者和银川市重要外宣平台。

    银川发布客户端成为“黑马”。由银川市委外宣办、银川市政府新闻办授权运行的移动客户端——银川发布于2015年全面运行，自上线后，短时间内便获得了众多市民的肯定和认可。尤其在几场重大宣传战役中，银川发布客户端以快捷、全面、深度的传播内容吸引了公众眼球。除了内容发布，银川发布客户端注重互动，如近期设置的“征集2016为民办实事”等“两会”话题，得到了受众广泛的参与。

    除了银川新闻网和银川发布客户端，银川日报社微信、微博也已形成 “矩阵”。目前，报社已有银川新闻网、银川发布和《银川晚报》三个系列、七个新闻类微博和微信公众号，以及十多个垂直细分化的微博微信公众号。这些微博、微信除了每天推出各类新闻、资讯外，还形成良好的互动，凡重大新闻、重大活动，必会与网站和客户端合力推送，形成强大的传播力和影响力。此外，为实施党报覆盖工程，报社还启动了电子阅报屏项目，在全市各主要街道、繁华社区等人流密集地安装建设高技术、多功能的新型多媒体党报阅报屏300多块，方便读者阅读党报，扩大了党报覆盖面。

    目前，全媒体联动直播已成为银川市的重大活动、重要会议、重大事件新闻宣传的“标配”。从银川市委全委会到银川市“两会”，银川新闻网和各新媒体平台均高质量地完成了全媒体直播任务，使市民第一时间感受现场，有效互动。以2016年银川市“两会”为例，银川新闻网、银川发布客户端、新闻类微博微信和党报阅报屏成功实现直播，充分利用网络媒体“快速、海量、多样”的优势，实现即时更新，图文并茂地传递信息，全方位、立体化地报道大会盛况，第一时间为读者提供准确、详实的会议消息。其中，银川新闻网刊发新闻稿400篇、图片300余幅、图表20多张，视频新闻共计40余条。银川发布客户端和新闻类微博、微信均以每天数10条、最多30多条的频次，及时播发“两会”动态消息，并与网友互动。此外，还制作了多条两会题材H 5。“两会”期间，银川发布客户端、微信平台开展的“看两会有奖答题”活动，四天内吸引了近3万人参与。同时，《银川日报》共刊发24个“两会”专版、110篇各类报道。《银川晚报》共刊发28个整版、42篇文字报道、新闻图片33幅。

    据有关部门发布的数据，2015年，银川新闻网两微传播力在全国新闻网站中一度跻身50强。在城市网站传播力排行榜中，银川新闻网总榜和两微都位列20位左右。《银川晚报》微信在全国主要综合性日报排行榜中大多保持在30位左右。而在宁夏新媒体指数排行榜上，《银川晚报》微信名列前茅；银川发布微信公众号基本保持在政务类前三。《银川晚报》微信公众号推送的《文科状元：银川二中马悦总分682分，数学竟然考了满分》和《理科状元：银川一中何雨轩总分691分！曾多次参加全国比赛！》的阅读量超过了80万，《赵牧阳、阿依莎李登上央视》第一时间为读者推送，阅读量超过10万。银川新闻网微信推出的《银川值得一去的 7 家 独 立书店》一周阅读量超过10万，现已获取阅读量627万，收到点赞2万多。2015年7月 ，国家新闻出版广电总局确定了第二批100家数字出版转型示范单位，银川日报社成为宁夏唯一入选的报纸单位。

    融合改革之路无止境

    银川日报社已经启动全媒体融合，这是一次变革。不仅是组织结构和采编流程的变革，更是理念变革。习近平总书记强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。对新闻宣传事业来讲，媒体融合就是这个“势”。我们要以壮士断腕的决心和勇气，勇于面对困难、破解困难，在不断调整和完善体制机制中推动媒体融合向前发展。

    媒体融合需要加快全媒体采编队伍的建设，培养新闻记者采集信息的观察力、思考力、整合力和技术力四种能力，以优质的内容吸引受众注意力，提升新闻传播力。同时，要破解变革过程中利益调整的痛点和心理适应的焦虑点，从而增强对媒体融合的信心，调动大家工作的积极性。